Nesten annenhver euro spanjolene bruker på dagligvarer, går nå til supermarkedenes egne merkevarer.
Dermed har «marca blanca» («hvitt merke») gått fra å være et billig alternativ til å bli en av de viktigste drivkreftene i spansk dagligvarehandel.
Spania innfører flaskepant fra november
I 2025 utgjorde egne merkevarer 45,6 prosent av verdien i det spanske markedet for dagligvarer og andre storforbruksvarer. Det er en økning på 1,7 prosentpoeng fra året før, ifølge Worldpanel by Numerator, som analyserer forbrukernes faktiske kjøp.
Prispresset har vært en viktig årsak til utviklingen. Men det handler ikke lenger bare om å spare penger.
Egne merkevarer har fått større tillit, og mange forbrukere oppfatter dem i dag som et reelt alternativ til de kjente produsentmerkene. Utviklingen har samtidig bidratt til at kjedene med stort innslag av egne produkter vokser raskt.
Forskjellene mellom supermarkedkjedene er store. Målt som andel av kjedenes eget salg lå egne merkevarer i 2025 på:
- Lidl – 80,7 prosent
- Mercadona – 77,8 prosent
- Aldi – 74,5 prosent
- DIA – 65,1 prosent
- Carrefour – 33,3 prosent
Hos Lidl, Mercadona og Aldi står egne merkevarer dermed for mellom tre av fire og fire av fem euro i omsetning.
Det er særlig vanlige hverdagsprodukter som forbindes med «marca blanca», blant annet melk, pasta, ris, kaffe, kjeks og rengjøringsprodukter. Men utviklingen omfatter stadig flere produktkategorier.
De tradisjonelle merkevarene er likevel langt fra slått ut. Kjente produsenter har fortsatt en sterk posisjon i deler av dagligvaremarkedet, og mange forbrukere kombinerer egne merkevarer med tradisjonelle merkevarer når de handler.
Laks ut – kylling inn: Sterk prisøkning på mat
Utviklingen er likevel vanskelig å overse: «Marca blanca» er ikke lenger bare spanjolenes spareløsning.
Den er blitt en helt vanlig del av handlekurven – og i flere av Spanias største supermarkedkjeder er den allerede normalen.
Illustrasjonen er KI-generert
